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domingo, 9 de marzo de 2014

LA MARCA NO ES EL TERRITORIO

"Marca que no marca
es que ya ha marcado."

Una marca vieja es como los restos
de un cohete, ya no sirve para nada.
Solo las marcas vivas sirven para
vender.

La marca ha de ser horizontal,
participativa, creativa y ágil.
Nombre fácil de recordar.
Color y logotipo  indentificativos.
Si lleva eslogan y música o sonido
se recuerda mejor.
Asociada a una historia.
Busca vender opiniones no productos.

Además de estas características:

Atributos claros.
Beneficios patentes.
Valores universales.
Cultura empresarial.
Personalidad atractiva.
Buscar el consumidor concreto

La marca ha de ser fácil de pronunciar
a ser posible en varios idiomas y sin
tener un doble sentido en ninguno.


LIBRO RECOMENDADO

" IMAGEN DE MARCA Y
 PRODUCT PLACEMENT"

Autor: Miguel Baños.

Editorial: ESIC     Año 2012
Precio  18 Euros.  www.herso.com

El Placement, la localización de la 
marca se basa fundamentalmente
en asociar la marca con una historia.

Consigue el Branding con 5 elementos:
.               Posicionamiento-
                Historia.
                Diseño.
                Precio.
        Y la Relación con el consumidor.

Características de la marca:
   Idea. Con un mensaje claro.
   Expresión. Manifestación sencilla.
   Cultura de la organización.
   Gestión estratégica.
    


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