Aparece una nueva tribu de consumidores y requieren
nuevas estrategias de márketing.
Desaparece la identificación del consumidor por los nuevos
criterios decisivos en la compra.
El consumidor forma parte de un grupo como persona, con
su personalidad, forma de consumir y con un canal determinado
de consumo, todo dentro de una tribu con características muy
particulares, unas de ellas son:
Hipersensibles al precio.
Proactivo, influye en el producto terminado.
Comprometido e indignado.
Exigente y narcisista.
Viejo pero caprichoso.
Extremista y fanático.
Impulsivo e inconformista.
Algunas tribus:
"Geeks" o "Tekkies"
Fanáticos de las nuevas tecnologías.
"Millenials" generación z.
Nativos en la era digital, todo online.
"Homo mobiles"
Neoconectados, multiplataformas, conexión total.
"Gamers"
Juegos y plataformas de multijugador .
"Dietaddicts"
Apoyan regímenes especiales macrobióticos.
"Gourmet"
Pasión por los productos de calidad.
"Startuperos"
Innovadores y proactivos, muy emprendedores,
networking y se mueven en bicicleta.
"Boup"
Base de la pirámide urbana, los que llegan mal
a fin de mes, peer to peer, crowdfundring y las
plataformas colaborativas son su salida.
"Co-User"
Compartir cosas comunes de toda índole.
"Sibaritas"
Buscan siempre lo mejor.
"Luxuryness"
Los omnívoros, mujeres que están empezando a
conocer el lujo.
El conocedor, diferencia entre marcas.
Inversor, usa artículos de alta calidad.
Hedonista, compra para exhibirse.Infiel y caprichoso.
El conservador, busca valores seguros, sobretodo en
joyeria
El desilusionado.
El wannabes. Los quiero y no puedo.
"Élite"
Dispone de mucho dinero y consume lujos y servicios
muy especiales-
"Hipsters"
Progresistas, consumen productos de cercanías,
reciclan, recuperan viejas joyas suelen ser bohemios,
y amantes de las redes sociales.
"Indies"
35 a 45 años, carrera universitaria y usan el estilo
de los años 80. Son defensores del Dot it Yourself.
"Darks"
Son los góticos. Prendas oscuras, cuero y piercings.
"Emos"
Jóvenes de 14 a 20 años. Pacíficos,con visión pesimista
de la vida. Look con prendas oscuras.
"Twees"
Lo cándido, dulce, tierno, suave, estética aniñada, consumo
orgánico, biológico, artesanal.
"Sporters"
Los ultrasanos, consumidor de todo lo que se refiere
al deporte.
"Neoculturistas"
Fitness. Musculación.
"Green-seniors"
Ecotrendies. Mayores con vida activa., innovadores
consumidores de bios.
"Healthies" o "Wellbeings"
La salud es lo mas importante para llevar una vida de
calidad, productos frescos.
"Lovos" o "Aldeanos"
Consumo compartido, mínimo impacto ecológico.
Cada tribu tiene sus preferencia, gustos y formas de
consumir.
(Revista Emprendedores Nº 207, diciembre 2014)
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